X anuncia que está desarrollando una nueva etiqueta de perfil para identificar cuentas que son parodias de una persona o entidad. La compañía afirma que ha “creado estas etiquetas para mejorar la transparencia y asegurar que los usuarios no sean engañados, pensando que tales cuentas pertenecen a la entidad parodiada”.

Por ahora, las cuentas podrán agregar voluntariamente la etiqueta de parodia, aunque X sugiere que eventualmente serán obligatorias.

Estamos implementando etiquetas de perfil para cuentas de parodia para diferenciar claramente estos tipos de cuentas y su contenido en nuestra plataforma. Diseñamos estas etiquetas para aumentar la transparencia y para asegurar que los usuarios no piensen que tales cuentas pertenecen a la entidad…

— Safety (@Safety) January 10, 2025

Parece historia antigua ahora, pero cuando aún se llamaba Twitter, la red social tenía una forma ingeniosa de diferenciar entre cuentas legítimas y satíricas: el check azul. El distintivo era un símbolo claro de autenticidad; los usuarios sabían mirar con escepticismo cualquier cuenta representando a una figura prominente que no mostrara ese icónico check azul. Era una heurística simple que la gente entendía intuitivamente, lo que significaba que no era necesario explicar que una cuenta era satírica, lo cual arruinaría la broma.

Por supuesto, cuando Elon Musk tomó control de la plataforma decidió demoler el programa de usuarios verificados de Twitter. Musk consideraba que el check, reservado para figuras públicas como periodistas y celebridades, se otorgaba arbitrariamente y daba estatus a personas que él creía no lo merecían. A neonazis y otras figuras marginales tampoco se les asignaban checks y los conservadores consideraban el programa sesgado en su contra.

Darle a cualquiera un checkmarck eliminaría la jerarquía, haciendo a todos iguales, o eso se suponía pensaban. También era una propuesta para abordar el problema de los bots elevando cuentas que se registraran con tarjeta de crédito, verificando así su “humanidad”.

Por supuesto, pronto surgieron problemas. Dado que los usuarios no necesitan verificar que su identidad real coincida con el nombre en la cuenta, los impostores provocaron una oleada de cuentas falsas verificadas para publicar contenido escandaloso bajo nombres de figuras como George W. Bush y Joe Biden. Ahora, las corporaciones y funcionarios gubernamentales tienen sus propias insignias diferenciadas—las empresas pueden pagar decenas de miles anualmente por checks especiales, y las cuentas vinculadas a funcionarios gubernamentales u organizaciones obtienen checks plateados.

El nuevo sistema de verificación ni siquiera parece eficaz para eliminar bots o establecer la “humanidad” de los usuarios regulares. Los usuarios verificados pueden ganar dinero en la plataforma cuando sus publicaciones generan mucho compromiso, creando incentivos negativos para el abuso. Las respuestas bajo publicaciones populares están plagadas de cuentas verificadas publicando respuestas generadas por IA o memes no relacionados para intentar obtener interacción. Y usuarios como @CharlieKNews y @TuckerCNews presentan insignias de “verificación”, usando nombres de individuos notorios para engañar a los usuarios e incitarlos a interactuar con ellos.

Muchas de estas cuentas parecen ser personas totalmente aleatorias que roban contenido de otros o publican señuelos generados por IA para recolectar interacción y ganar dinero. Para individuos en países con salarios muy bajos, puede ser un ingreso atractivo, y más que suficiente para cubrir el costo de la tarifa de entrada mensual. Manejar una serie de cuentas dedicadas a recolectar interacción no parece un comportamiento auténtico o humano.

Las nuevas etiquetas de parodia son otro intento de X de resolver un problema que creó por sí mismo y ayudar a los usuarios a diferenciar lo que es real o ficticio. La empresa puede haberse tardado un par de años, pero básicamente ha vuelto al punto de partida de antes. Aunque esta vez los checkmarks azules son, en el mejor de los casos, inútiles y, en el peor, una molestia confusa que promueve la desorganización.

Todo esto solo devalúa la plataforma para los usuarios, pero X perdió buena parte de sus ingresos de publicidad después de que Musk la adquiriera y necesita el dinero de los usuarios que pagan por los checkmarks, de modo que esto es lo que obtenemos.